Um einer Marke oder einem Unternehmen ein 'Gesicht' zu geben, sind viele Vorraussetzungen notwendig. Eine davon ist eine ansprechende Corporate Identity (CI), in welcher Farben, Schriftarten, Logos etc. festgelegt sind.

Die Umsetzung dieser Richtlinien in allen denkbaren Akzidenzen wie Geschäftsausstattungen, Flyer, Broschüren oder auch dem Internetauftritt erfolgt im zweiten Schritt mit der Entwicklung und der Ausrichtung des Corporate Design (CD).